Cuando les pregunto a mis clientes de diseño web si van a querer disponer de un blog en su página, casi todos me dicen que sí sin dudarlo.
Pero tener un blog es una responsabilidad.
Por eso cuando el cliente me dice que quiere tener blog, yo le pregunto:
– ¿Vas a escribir en él de manera continuada?
– Cliente: Depende…
¡Claro! Es que escribir en un blog es un coñazo. Ya te lo anticipo.
Pero no tienes mas remedio que hacerlo si quieres que tu negocio crezca.
Es así de duro, pero no conozco ningún emprendedor de éxito que no haya tenido que pasar por el aro de escribir sus posts en el blog.
Y aunque veas por ahí a algunos otros diciéndote que el blog ha muerto, que con una landing page ya puedes vivir, pues ole por ellos, pero lo que no te cuentan muchos es que esa landing page no vale para nada si no pasas por la caja de Facebook, Instagram o el Google.
Si lo que quieres es tener resultados orgánicos y conseguirlos de manera «gratuita», vas a tener que escribir en el blog y sentarte a esperar los resultados.
Es que claro, el SEO es muy caprichoso y el todopoderoso Google no mostrará los artículos de tu blog en unos meses o hasta en un año según la frecuencia y la calidad de tus contenidos.
En este artículo te voy a contarte que tienes que hacerpara aprender a escribir artículos efectivos y que tu negocio comience a tener una base sólida.
Índice de contenidos
Cómo escribir en un blog
Escribir en un blog tiene su miga y mucha gente se lo toma a la ligera.
A la hora de sentarte delante del ordenador, es bueno que tengas cerca los pasos que debes seguir y ser productivo.
Antes de comenzar a disparar con el teclado, veamos algunos conceptos importantes que es bueno tener en mente.
Tipos de blog (personal vs profesional)
Por si surgiese alguna duda, es necesario que conozcas que existen dos tipos de blog, los cuales te explico:
- Blog personal: un blog personal es personal y, como personal que es, está pensado para escribir cosas personales.
- Blog profesional: un blog profesional ya es otro cantar, pues los contenidos que escribas deberían estar enfocados en hacer crecer tu negocio partiendo de la base de la captación de tráfico. Una vez tengas tráfico, tendrías que dar otros pasos para intentar vender.
Tipos de contenidos (Evergreen vs Actualidad)
A la hora de escribir en el blog, es bueno que tengas una planificación basada en un calendario editorial que deberías prepararte con contenidos que no caducan o no pasan de moda de un día para otro (un poco más abajo te hablo del calendario). Técnicamente estos contenidos se llaman contenidos «Evergreen»
Pero puede haber ocasiones en que surja una oportunidad para escribir un post que no tenías planificado pero que está de actualidad, lo cual te puede generar mucho tráfico.
Un contenido de actualidad no puedes planificarlo. ¡Salta la noticia y tienes que parar las rotativas!
Escribir para tu público objetivo
Una cosa elemental, es que, una vez tengas tu blog montado, escribas para la gente que puede llegar a leer tus contenidos y que puedan terminar siendo clientes tuyos.
- Si eres Nutricionista, tendrás que escribir sobre temas relacionados con la alimentación, dietas y hábitos saludables, por ejemplo.
- Si eres un Psicólogo, tendrás que escribir sobre salud mental, terapias, etc.
En definitiva, lo que te quiero decir es que debes enfocar tus contenidos hacia las intenciones de búsqueda de la gente en Google sobre temas relacionados con tu profesión.
Crear un calendario editorial
Una vez sepas cuál es tu público objetivo, sería bueno que dedicases unos días al comienzo del año laboral a crear un calendario editorial con el que planificar tus contenidos de todo el año, para que llegado el día de ponerte a escribir no te venga el síndrome del folio en blanco a tocar la moral y no sepas ni cómo arrancar.
¿Qué frecuencia de publicación hay que tener?
Sobre este tema te puedes volver loco porque depende del tipo de negocio que tengas, a veces podrás escribir más y a veces podrás escribir menos…
¿Lo recomendado?
¡Escribe todo lo que puedas, pero escribe bien!
Si puedes escribir un post a la semana, ya será una buena cifra (te sale a más de 50 posts al año, que no es poco).
También te digo, si eres capaz de escribir con más frecuencia, mejor que mejor…
¿Escribir para Google o para las personas?
Debes tener en cuenta a Google en lo que se refiere a cumplir ciertos aspectos SEO pero si quieres posicionar el post y que la gente te encuentre al realizar búsquedas, debes escribir para que las «personas» te puedan leer y no que seas encontrado por Google pero con un texto que no engancha para nada.
«Espíar» a tu competencia
Sí, debes espiar a tu competencia para conocer cómo lo están haciendo ellos e intentar mejorar los contenidos que ellos ya han publicado.
No vamos a ser unos hipócritas para quedar bien con todo el mundo. Si quieres ganar a tu competencia tienes que ser mejor que ella.
Como te iba contando, es bueno echar un ojo a su blog porque te pueden dar ideas de las palabras clave por las que luchar en las SERP’s (páginas de resultados de Google).
Características de un buen artículo
Ahora que ya tienes las pautas generales de lo que deberías hacer para escribir en un blog, te voy a contar qué deberías tener en cuenta para escribir posts que sean inolvidables.
Una vez te pongas delante del teclado para ponerte a teclear en el editor de WordPress, te recomiendo que estructures el contenido en estas cuatro partes:
- Introducción: explica el motivo por el que escribes el post para enganchar al lector.
- Información principal: aquí debes contar de manera ordenada, amena y clara el tema al completo.
- Conclusión y opinión personal: donde plasmas tu posición, cuentas tu opinión sobre el contenido y narras algo de tu experiencia.
Y ahora entramos al detalle…
Define la palabra clave principal
Antes de comenzar a redactar un post para tu blog, debes pensar por qué palabra clave quieres pelear por los mejores puestos en Google para esa búsqueda.
Puedes utilizar alguna herramienta para análisis de palabras clave, como Google Keyword Planner, Keyword Finder, Ubbersuggest, AnswerThePublic o Keyword Tool, entre otras cientas.
Con ellas podrás determinar cuál es la mejor opción de palabra clave para que la gente te encuentre en Google.
Crea un título llamativo
El título es el elemento más potente para incitar a un usuario a entrar a leer nuestro post, ya que debe explicar breve y claramente lo que se encontrará dentro.
A nivel SEO, el título debe llevar la metaetiqueta H1, para que Google «sepa» que ese es el título principal que está por encima de todos los demás (H2, H3…) en la jerarquía del contenido.
Estructura los contenidos antes de empezar
Antes de ponerte a escupir palabras sobre el papel en blanco, haz el trabajo de estructurar y ordenar debidamente todo lo que vas a contar.
No hay nada más pesado que leer un artículo que da la sensación de caos.
Utiliza bien los encabezados (H2, H3, H4…)
Hace unos párrafos te he contado la importancia del título para llamar la atención del usuario.
Además del título (H1), en el editor de textos de WordPress dispondrás de varios tipos de subtítulos que deberás utilizar debidamente para estructurar todo correctamente en la jerarquía del grueso del texto.
Me explico.
Cada vez que comiences un apartado principal, debes utilizar el subtítulo H2, que es el segundo en importancia y relevancia tras el H1.
Esto es fácil de entender.
Pues con el resto de apartados y subapartados deberás hacer lo mismo.
Si dentro de un apartado que depende de un H2 tienes otros subcontenidos que necesitas destacar, podrás hacerlo con el siguiente subtítulo de la jerarquía; el H3.
Y así sucesivamente. No tiene pérdida.
Es MUY importante que utilices bien los encabezados, tanto para ayudar al lector como para que Google lo interprete bien.
Escribe párrafos cortos
Si puedes escribir frases cortas, mejor que mejor.
Utiliza diferentes recursos de redacción
¿No te ha pasado alguna vez que estás leyendo un post y la lectura te resulta un coñazo porque los parrafos son muy largos?
Esto suele suceder cuando se utiliza la técnica de redacción que yo defino como «redacción tipo novela».
Si tú coges una novela, el contenido suele ser texto de párrafo puro y duro.
No hay negritas, a veces alguna cursiva pero sin abusar, nada de listados, ni de imágenes, cero colores…
Pues en la redacción de un post debe ser todo lo contrario.
Utiliza los diferentes recursos que las tipografías y el editor de WordPress pone en tu mano para que el texto sea más apetitoso: negritas, cursivas, listados, citas, tabulaciones, colores (sin venirse arriba, eh), etc.
Añade materiales multimedia
Como te acabo de contar, es bueno que un contenido sea ameno y fácil de consumir.
Los objetos multimedia podrán ayudarte a conseguir esto, utilizándolos de manera adecuada: imágenes, vídeos, infografías, PDF’s, etc.
Optimiza las imágenes
El mayor enemigo de la optimización y velocidad de carga de una página web suelen ser las imágenes.
Aunque los vídeos y otro tipo de contenidos multimedia son más pesados, por cantidad, las imágenes están más presentes en una web y hay que tratarlas debidamente para que no sobrecarguen nuestra página.
Para ello, es muy importante que subas las imágenes al tamaño adecuado al lugar donde se van a mostrar y a la resolución que se van a ver.
Ejemplo: si la imagen destacada del post se va a ver a un tamaño máximo de 800px de ancho, ¿para qué utilizas una imagen de 1280px de ancho?
Y con el peso pasa lo mismo…
Optimiza la resolución de las imágenes para que pesen lo menos posible y que la pérdida de calidad sea prácticamente indetectable.
Te dejo aquí el tamaño y peso recomendado para las imágenes del blog, para que la tengas como referencia:
- Tamaño máximo recomendado: 800X500px
- Peso máximo recomendado: 100Kb.
Aparte del propio Photoshop, puedes optimizar tus imágenes con herramientas con TinyPNG o Squoosh.
Añade enlaces internos y externos
Sí, amigo o amiga, cuando alguien llega a tu blog tras una búsqueda Google, lo que suele hacer es leer el contenido y largarse.
Una de las mejores maneras de intentar mantenerlos en nuestra web y así mejorar las tasas de rebote, es añadir enlaces en el artículo.
De esta forma podremos hacer que se anime a leer algo más.
Y aparte de esto, los enlaces internos ayudan a las arañitas de Google a seguir mirando nuestra web, ya que los links ayudan a posicionar la web.
También es bueno añadir algún enlace a otras webs…Q
Revisa bien todo
Una vez hayas terminado de redactar todo el artículo para tu blog es bueno dejar dejar pasar algún día.
Esto es bueno porque después de estar disparando palabras durante alguna que otra hora, puedes estar un poco saturado.
Cuando haya pasado un tiempo y estés más fresc@ rescata el contenido y repásalo todo de nuevo.
Utiliza el SEO
Como te vengo diciendo, un contenido que no se puede encontrar en Google es muy posible que no sea leído por nadie.
Para aportarle a nuestros artículos la correspondiente dosis de SEO que nos posicione en buscadores, existen algunos plugins que nos pueden ayudar en esta tarea.
Los dos más conocidos son Yoast SEO y Rank Math.
Hasta hace poco yo venía utilizando Yoast, pero Rank Math está ganando mucho terreno.
Con estos plugins podrás añadir a tus páginas y entradas un Metatitle, una Metadescription, Snippets y alguna Keyword, además de configurar parámetros de publicación y visibilidad de todos los contenidos de tu web.
Indexa el post en Google Search Console
Una vez tengas tu post publicado en el blog tendrás que esperar a que las arañas de Google vengan a buscarlo para indexarlo…
Gracias a Google Search Console, podrás acelerar la indexación enviando la URL a Google y forzar a las arañitas simpáticas a venir a verte.
Comparte el contenido
Ahora sí, tras haber hecho todos los deberes anteriores, ha llegado la hora de que todo el mundo sepa que has escrito en tu blog.
Utiliza el email marketing para enviar el nuevo post a tus suscriptores, compártelo en tus redes sociales y después de unos días, echa un ojo en Google Analytics a ver cómo ha ido la cosa.
También sería bueno que pasados unos cuantos días, buscases en Google a ver si tu artículo sale bien posicionado por las palabras clave deseadas o, por lo contrario, está perdido.
Truco del almendruco: técnica de Skyscraper
Uno de los trucos que mejor me funcionan para intentar posicionar mis contenidos en la primera página de Google, es la técnica de «Skyscraper».
¿¿¿De quéeeee????
De «Skyscraper» o traducido al castellano de Castilla: «rascacielos».
El significado metafórico de este término, relacionado con un contenido o post, viene siendo el de intentar hacer algo muuuuuyyyy grande, y muuuuuuucho más grande que otros.
Lo que viene siendo la típica batalla por tener el rascacielos más alto del mundo, vaya. El típico afán del hombre de ver quién la tiene más larga, por así decirlo.
A lo que voy…
Esta técnica consiste en lo siguiente:
- Buscar en Google el término o palabras clave por las que queremos posicionar nuestro contenido.
- Coger todos los resultados orgánicos de la primera página y analizar lo siguiente:
- ¿Cuántas palabras tiene?
- ¿Qué temas y subtemas trata?
- ¿Qué palabras clave contiene?
- ¿Lleva vídeo/s?
- ¿Lleva infografía/s?
- Analizar otros aspectos del contenido.
- Una vez analizado todo esto, crearemos nuestra propia versión del tema en cuestión, mejorando todos esos posts de la primera página de Google y su contenido.
Una vez tengamos el contenido listo, y si nuestro blog tiene ya cierto tráfico y una autoridad de dominio decente (DA), es muy, pero que muy probable que acabemos apareciendo en la primera página de Google… porqueeeee, ya sabes que todo lo que está después de la primera página de Google, no existe.
Consejos finales
Ahora, para ir terminando, te dejo aquí unos cuantos consejos que te vendrán de perlas para la faena de escribir un post INCREÍBLE en tu blog. Ahí te van…
- Busca un lugar tranquilo donde concentrarte.
- Desconecta de toda distracción: móvil, televisión, tus niños pequeños… 🙂
- Escribe del tirón sin parar. Una vez termines, edita y corrige.
- Engancha al lector desde el principio.
- El contenido más importante, arriba del todo.
- No te pases de largo; si crees que puedes fraccionar el contenido en varios posts, hazlo.
- Escribe de vez en cuando contenidos cortos: no pasa nada y así también coges aliento.
- Deja respirar el contenido un día o dos y repásalo entonces.
Conclusión
Ahora ya tienes todos los ingredientes para escribir artículos.
Hay muchos factores que influyen para que un post aparezca en primera página de Google, pero te puedo decir por experiencia propia que si trabajas de manera continuada, los frutos terminan por llegar y tu blog te dará muchas alegrías.
